Полиграфическая продукция для нахождения клиентов

Листовки и флаеры
Буклеты и газеты
Открытки в конвертах и без них
Плакаты и афиши

Листовки и флаеры

Всем известна такая позиция, как «листовка А4 4+0». Однако, среди листовок это наименее эффективный инструмент. Если мы вспомним, что отклик от средства первоначального контакта в любом случае будет очень низок, то лучше уменьшить и размер листовки, и плотность бумаги, на которой она напечатана. Что получится? Правильно — давно используемые в безадресных рассылках и промо-акциях на улице, клочки бумаги размера не более половины стандартного листа бумаги, а то и в 4-8 раз меньше. Бумага на таком изделии тоже берется по минимуму — от тонкой мелованной до простой офсетной. Стоимость таких изделий в 10-20 раз меньше пресловутой «А4 4+0», что позволяет увеличить тиражи в 20-50 раз, и охватить за те же деньги существенно большее количество Ваших потенциальных клиентов. Чем больше количество публики хочется охватить, тем дешевле. И наоборот — на небольших мероприятиях можно позволить себе более дорогое изделие.

И не надо беспокоиться, что количество информации, умещающееся на такой маленькой листовочке минимально: первое впечатление не должно быть громоздким. Кто заинтересуется, позвонит или придет по указанным в листовке координатам связи. В идеале, кроме основной темы сообщения и телефона (сайта) там и быть ничего не должно. А заинтересовавшимся потенциальным клиентам должны предлагаться уже другие изделия. Но это тема для следующего раздела.

Флаеры — это немного более дорогой тип маленькой листовки, выполненный обычно на более плотной бумаге, и меньшим тиражом. На флайере обычно печатается какой-нибудь бонус для его обладателя или скидка, что помогает сохранить его у потенциального клиента и тем самым увеличить рекламное воздействие.

Флаеры
Типичные размеры: 210*97 (1/3 А4)
Типичный материал: мелованная бумага 130-250 гр./кв.м.
Типичная цветность: 4+0, 4+4.
Иногда наносится перфорация для отрывания купона на скидку.
Заказать печать флаеров
Листовки
Типичные размеры: А5 (145*210 мм),
А6 (100*145 мм), А7 (75*100 мм).
Иногда А4 (210*297 мм)
Типичный материал: офсетная бумага 80 или 65 гр./кв.м., мелованная 90-130 гр./кв.м. Типичная цветность: 4+0, 4+4, 2+0, 2+2 (черно/белая листовка не так заметна, да и экономия не слишком существенна).
Заказать печать листовок


Буклеты и газеты

Буклеты и газеты из-за более высокой стоимости (по отношению к листовкам) используются на мероприятиях, предполагающих предварительную фильтрацию клиентов (например, профильная выставка или ручная раздача вблизи нахождения рекламируемого объекта). Иначе налицо перерасход средств. Преимущество буклетов состоит исключительно в их более представительном виде, а газет – в большем размере, нежели листовок. А вот содержание этих материалов по большому счету не важно, т.к. на раздаче они выполняют ту же самую функцию первого контакта. Можно считать, что буклеты или газеты — это закамуфлированные под солидность или информативность листовки. Поэтому требования по оформлению такие же — ясно выраженная основная мысль и хорошо оформленная контактная информация.

Буклеты — материалы для тех, кто по имиджевым соображениям не может позволить себе листовки.

Газеты — материалы большого формата, как правило, с развлекательной информацией, о чем следует позаботиться заранее. Анекдоты, кроссворды или «полезные советы» резко повышают рекламное действие газеты, даже корпоративной.

Буклеты
Типичные размеры: А4 в 2 фальца
(в сложенном виде 99*210 мм,
в развернутом – А4) А4 в 1 фальц
(в сложенном виде А5), А3 в 1 фальц
(в сложенном виде А4).
Типичный материал: мелованная бумага 115-200 гр./кв.м.
Типичная цветность: 4+4 (читаются обе стороны буклета)
Заказать печать Буклета
Газеты
Типичные размеры: А3 в 1 фальц
(в сложенном виде А4), А2 в 1 фальц,
несколько А3 или А2 вложенных друг в друга. Типичный материал: газетная или офсетная бумага 42-80 гр./кв.м.,
мелованная 90-115 гр./кв.м.
Типичная цветность: 2+2 или 4+4,
использовать 1+1 в рекламных изданиях
не рекомендуется.
Заказать печать Газеты


Открытки в конвертах и без них

Открытки — инструмент для популярной на Западе и незаслуженно нелюбимой у нас почтовой рассылки. А между тем, несмотря на более чем среднюю работу почты РФ, почтовая рассылка — это эффективный и недорогой инструмент донесения своей рекламы до рассеянных в пространстве потенциальных клиентов, особенно до мелких потребителей в регионах. Кроме того, открытка, особенно идущая по почте без конверта, позволяет попутно показать Вашу информацию большому количеству людей, причем абсолютно бесплатно. Вспомните хотя бы типичные стойки, на которые корреспонденция ссыпается в большинстве бизнес-центров.

Из-за плотной бумаги (картона) открытки реже выбрасывают, чем листовки, чаще используют в качестве подручного средства или держат на рабочем столе. Практикуются красивые или забавные картинки на открытках, отделка лаком, блестками, лаком с запахом. Небольшой размер открытки делает все эти излишества не слишком дорогими.

Открытки
Типичные размеры: «почтовая» А6 (100*140 мм), «евростандарт» (100*200 мм), «евростандарт» в сложенном виде (100*200 мм в сложении, 200*200 или 100*400 в разложенном виде).
Типичный материал: мелованная бумага или качественный картон 200-300 гр./кв.м.
Типичная цветность: 4+1, 4+4 Конверты (если требуются) – под размер открытки.
Заказать печать Открытки

Плакаты и афиши

Плакаты — относительно дорогое (для своего класса) средство. Поэтому места их нахождения надо тщательно выбирать – в местах нахождения потенциальных клиентов или в непосредственной близости от рекламируемого объекта. Афиши печатаются под конкретную рекламную компанию, с заранее согласованным местом размещения.

Между размером плаката и его эффективностью существует прямая связь. Можно сказать, что плакат в два раза большего размера в два раза более эффективен, чем первоначальный.

Типичная ошибка при изготовлении плакатов (как и для всех изделий этой группы) – перегрузка его мелкими деталями, которые не будут читаться. Надо учитывать, что угловой размер, под которым рассматривается плакат чрезвычайно(!) мал. Т.е. чем крупнее плакат, тем с большего расстояния он рассматривается. Чтобы представить себе информативность Вашего плаката, уменьшите макет до размера 4*6 сантиметра (для любого размера плаката!) и рассматривайте его, положив на стол, или на экране монитора. Вы получите представление о том, какое впечатление получат Ваши потенциальные клиенты от его просмотра.

Плакаты и афиши
Типичные размеры: А2 (420*600 мм), А1 (600*900 мм), «афиша-шестилистка» из 6 листов А1 формата (в собранном виде 1800*1800 мм).
Типичный материал: мелованная бумага 115-200 гр./кв.м.
Типичная цветность: 4+0
Заказать печать плаката или афиши
Средства для ЗАВОЕВАНИЯ клиентов